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        勁牌的”新楚商”進擊之路:健康品質+創新營銷 打造酒業龍頭

        時間:2017-12-28 00:00:00 所屬欄目:成功案例 閱讀數量:(159)

        “鄂楚江橋路縱橫,華中水陸空樞紐”。日前,百度與湖北楚商聯合會共同啟動了“我在百度看湖北-富強湖北“項目,借力百度人工智能、大數據等技術能力,升級經濟產業鏈,擴大楚商在全國乃至全世界的影響力,打造湖北楚商新名片,為鐘靈毓秀的荊楚大地吹來新風。

        啟動會現場

        “ 我在百度看湖北“項目啟動現場


          勁牌有限公司作為湖北杰出企業代表參與該項目的建設。千年青銅史,百里勁酒香,勁牌公司創建于1953年,現已成為一家專業化的健康食品企業。從湖北走向全國,勁牌始終發揚著楚商協同合作、不斷創新的特點,在發展的道路上精進求新,率先與百度嘗試合作,用互聯網實現消費者溝通與服務雙升級。


          勁牌倡導“不貪杯”堅持做不一樣的健康營銷


          酒文化作為中國文化重要的一部分,幾乎滲透到社會生活的各個領域。深厚的文化淵源和龐大的市場需求帶動了酒品市場的發展。


          在眾多耳熟能詳的酒業品牌中,不乏從地域走向全國的著名企業,地域文化標志酒也成為酒文化的重要組成部分。而如何打造品牌、如何開展營銷,勁牌用行動給出了答案。20世紀下半葉,國家剛起步不久,物質水平遠不如今天,國民的保健意識和養生觀念不足。在酒品的企業營銷推廣只需要打響自身的品牌時,勁牌做的是首先培養消費者對于保健的認知,即“為什么要買保健酒”,進而告訴消費者“為什么選擇勁牌”。30年來,“勁酒雖好,可不要貪杯”的廣告語深入人心。


        勁牌系列產品


        勁牌旗下系列產品


          然而一直以來,傳統白酒業面臨泥沙俱下的情況,原料摻假、質量參差、營銷落伍等都是酒企的老大難問題。同時,隨著國民經濟發展,物質水平提升,紅酒、啤酒與其它飲品、替代品市場規模增大,也影響傳統白酒業的發展,白酒營銷面臨著巨大的考驗和挑戰。


          而如今,互聯網發展突飛猛進,變革了原本的營銷環境,各行業市場都在經歷巨大的“折疊”,勁牌比其他企業有著更大的危機感:如何應用互聯網思維,應對新的營銷變革和營銷挑戰?


          勁牌“ 互聯網”實現消費者溝通與服務的雙升級


          荊楚文化的博大精深和悠久的文化歷史孕育了楚商精神,而這其中最為重要的就是“篳路藍縷”的創業精神和“一鳴驚人”的創新精神。如何在互聯網背景下傳承和發揚楚商精神?勁牌給出了漂亮的答案。


          “信息化建設是我們當前最重要的發展方向之一,在保障提供專業化的健康食品的同時,我們將不遺余力地將信息技術應用到營銷運作上?!眲排破放曝撠熑吮硎?。在探尋品牌新營銷的路上,勁牌率先嘗試與百度合作,借助百度流量、大數據技術,實現線上線下的立體化的品牌建設。


        勁牌研究院

        勁牌研究院


          據了解,去年勁牌在百度的平臺上都是以品牌專區和推廣為主,今年以來,開始嘗試合作包括搜索、FEED流在內的百度產品矩陣,勁牌品牌負責人表示,“百度的大數據技術能實現精準營銷,合作的FEED流引流效果很好,提升了勁牌的曝光度,并且相較于大搜,是未來的趨勢?!?/p>


          同時,百度的流量給勁牌帶來了極大的品牌曝光和用戶積累。2016年9月,勁牌公司的保健酒企業自建商城——勁牌商城正式上線。與百度開展合作后,不僅從百度的搜索入口為勁牌商城引流,而且為“線上線下用戶數據沉淀”提供傳播和技術支持。另一方面,借由百度傳播工具與數據研究工具,勁牌告別了過去傳統營銷中單向的廣告輸入,與消費者進行更加密切的溝通,了解消費者的需求,進而不斷研發符合顧客預期的產品,提供更加便捷高效、及時周到的服務。在協同合作的過程中,勁牌實現了品牌和消費者的多維互動,積累了大量品牌粉絲。


          未來,勁牌與更多楚商代表企業將會和百度開展更加深入的合作,在新互聯網時代下,借力百度科技、智能的營銷手段,持續傳播健康的生活方式,塑造健康的品牌形象。湖北在嫁接互聯網轉型升級的路上走在全國前列,借助百度這類互聯網大平臺傳承荊楚文化,發揚新時代的楚商精神,將讓湖北更加富強、文明,讓更多新楚商走出湖北,邁向世界。



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